Durante muito tempo, viajar foi sinônimo de status. Lugares exóticos, fotos perfeitas e check-ins em destinos famosos eram o que definia o sucesso de uma viagem. Mas, aos poucos, essa pressa foi dando lugar a um novo comportamento o de um viajante que busca mais significado do que reconhecimento.
Hoje, viajar é mais sobre sentir do que mostrar.
De acordo com o Global Travel Trends 2025, da American Express, 74% dos viajantes estão optando por escapadas mais curtas e com foco em experiências autênticas. Essa mudança reflete algo muito maior do que um hábito: é uma nova forma de viver o mundo.
Viajar deixou de ser sobre chegar a algum lugar. Agora é sobre o que acontece dentro da gente enquanto o caminho acontece.
O novo viajante não coleciona carimbos, coleciona histórias. Ele busca o café escondido na esquina da cidade pequena, o pôr do sol visto de um mirante local, o sabor de um prato preparado por quem vive a cultura todos os dias. É o que os especialistas chamam de turismo de alma viagens que deixam marcas, não apenas registros.
Mais do que visitar lugares, ele quer se reconhecer neles. Troca o roteiro corrido por uma mesa de almoço demorada, o luxo excessivo pela autenticidade, e entende que a verdadeira riqueza está no tempo que se permite viver com calma.
Essa tendência também movimenta o setor de hospitalidade. Hotéis e pousadas que oferecem experiências personalizadas, gastronomia regional e contato genuíno com a natureza estão entre os mais procurados. O luxo, agora, é silencioso. É o prazer de viver o essencial e de se desconectar para reconectar.
Viajar, para esse novo público, é um exercício de presença. Não se trata de quantidade de destinos, mas da qualidade dos momentos.
E talvez seja essa a maior mudança da década: entender que o que vale mesmo não é o que se mostra, mas o que se leva no coração.
Selecionei alguns lugares para você sentir mais do que só passar por lá:
Hotel Fazenda Pai Mateus
Fazenda Tapera, s/n Zona Rural, Cabaceiras – PB
Estação Bananeiras
R. Alcídes Bezerra, 180 – Centro, Bananeiras
Abô Botanica e Café
Rua Prefeito Joaquim Gonçalves de Assis, 50 – Loja 10 – Jardim Oceania, João Pessoa – PB
Praia do Jacaré
R. Pôr do Sol – Lot. Oceania VI, Cabedelo – PB
Centro Cultural São Francisco
Ladeira São Francisco, S/N – Centro, João Pessoa – PB
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